در این مقاله سعی داریم تا شما را به صورت کامل و جامع با اصول تولید محتوا آشنا کنیم از استراتژی محتوا گرفته تا اشتراک گذاری و آپلود محتوا.
در دنیای امروزی اینترنت با تاثیر مثبت عامل رشد و توسعه صنعت تجارت شده است.
بازاریابی باعث رشد برند های کوچک و بزرگ در هر سطحی است.
در گذشته اکثر افراد مجبور بودند تا برای صاحبان شرکت و برند ها کار کنند که فرصت پیشرفت و دسترسی به زندگی بهتر طبقه ی بالای جامعه را نداشتند اما بـــــــا اختیار داشتن این ابزار هرکسی فرصت پیشرفت کسب و کار وبازاریابی خود را دارد. از ایجاد ایده گرفته تا تحقق اهداف و مدیریت خرید و فروش.
برقراری ارتباط با مخاطبین نیاز به تولید محتوای با کیفیت دارد. برای خلق یک محتوای با کیفیت از روش های گوناگونی استفاده می شود اعم از تبلیغات رسانه ای، استفاده از سایت ها و وبلاگ ها در فضای مجازی، سرچ در گوگل درباره اتفاقات اخیر و …
محتوا همان چیزیست که در پشت صحنه اتفاق می افتد اینگونه است که گوکل می تواند پاسخ کاملی را برای شما ارائه دهد. محتوا شامل ویدیو، تصاویر ، پست و وبلاگ که در فضای مجازی مشاهده می کنید می شود.
با تولید محتوا اطلاعات مفید و رایگان در اختیار مخاطبین قرار می دهید که بر اساس این محتوا مشتریان جدیدی را به سایت خود جذب می کنید. زمانی که شما یک محتوای با کیفیت تولید می کنید بازدید کنندگان جدیدی به سایت شما جذب می شوند که باعث افزایش درآمد شرکتتان می شود. البته این بستگی به شما دارد که می خواهید خدمات یا کلای شرکت را تبلیغ کنید یا افکار و اندیشه.
ابتدا شما باید برای شرکتتان ROI (نرخ بازگشت سرمایه) اصلی داشته باشید که این آمار بازاریابی محتوا را نشان می دهد. توجه کنید که آمار بازاریابی شما نشان دهنده ارزش محتوا برای مشتریان است.
شرکت هایی که برای بازاریابی محتوا از Server Massage Block استفاده می کنند 126% فالوور بیشتری دارند.
کسب و کارهایی که از وبلاگ برای بازاریابی استفاده می کنن 67% خرید آنلاین بیشتری دارند.
وبسایت هایی که در هرماه 16 پست وبلاگ منتشر می کنند 3/5 برابر ترافیک بیش تری دارند.
برای تولید محتوا نیاز به استراتژی دارید تا با آن اهداف محتوا را مشخص کنید. اهداف شما باید در جهت بازاریابی باشد که اهداف شرکت و برندتان محسوب می شود. در نظر داشته باشید که اهدافتان باید هوشمندانه باشد. زمانی که هوشمندانه عمل کنید باعث جذب مخاطبین می شوید.
با افزایش بازدید از محتوای شما یک ترافیک ارگانیک ایجاد می شود که شما می توانید هدف خود را افزایش چند درصدی آمار بازدید در نظر بگیرید . پس از مشخص کردن این موضوع که باید محتوای تولیدی با اهداف شما مطابقت داشته باشد بهتر است که اول هدفتان را مشخص کنید ســــــپــــــس محتوا را بر اساس آن تولید کنید.
40% از بازاریابان بر این باورند که بخش مهم تولید محتوا استراتژی تجاری است. بازاریابان داده هایی دارند که می گویند بازاریابی محتوا ابزاری موفق برای پرورش سرنخ (60%)، درآمد زایی (56%) و مخاطبین مشترک (47%) است.
ساختن استراتژی محتوا مهم تر و سخت تر از آن چیزی است که فکرش را بکنید. شما باید برای شرکـــت خود پرســـــــونای خریدار ایجاد کنید. از آنجایی که علایق مشتریان شما باهم متفاوت است و انواع مختلفی از مخاطبین شما خریدار هستند پس شما به بیش از یک پرسونای خریدار نیاز دارید. در ابتدا باید فکر کنید با چه کسی گفتگو می کنید، شخصیت آنها چگونه است ، این افراد را از کجا پیدا می کنید و چطور با آن ها صحبت می کنید. پس از آن که اطلاعات را جمع آوری کردید شما یک نمایه کلی از مشتری ها دارید و آنچـــــه که آن ها از برند و شرکت شما دوست دارند و آنچه را که دوست ندارندمی دانید .
پرسونای خریدار شما شخصیت تخیلی امــــــــــا بر اساس تحقیــــــــقات دقیق از مخاطبین است. در عین حال پرسونا، شخصی بر اساس داده های دنیای واقعی و اهداف استراتژیک است.ایجاد پرسونای خریدار باعث می شود به اولویت های مشتری توجه کنید. پرسونای خریدار باید بر اساس شخصیت های گوناگون ایجاد شود.
شخصــــــیت رقابتی: کسی که به دنبال مزیت های برند شما نسبت به رقبا است.
دیگری به آنچه که نیاز دارد اهمیت دهید و باید آنچه را که می خواهد به سرعت به او دهید.
شخصیت دیگر کسی است که بر اساس احساسات انسان گرا تمایل به ارزش و احترام دارد و نسبت به برندی که خرید می کند احترام قائل است و شخصیت هوشمند حقیقت را می خواهد آهسته و منطقی نسبت به محصولات شما خریداری می کند.
به طور کلی شما با ایجاد پرسونای خریدار، درک بیش تری از مخاطبین خواهید داشت. پس می توانید با ارائه بهترین پیشنهادات به مخاطبین خود، کسب و کار خود را به عنوان بهترین گزینه نسبت به رقبا نشان دهید.
برای مثال چندین نمونه پرسونای مشتری (Customer Persona) را برای شما در ذیل آورده ایم
نقش مخاطب در استراتژی محتوا نشان می دهد لازمه تولید یک محتوای با کیفیت شناخت مخاطب است. این موضوع کاملا روشن و شفاف است که با شناخت مخاطب و درک نیاز های او نیمی از راه تولید محتوای با کیفیت را رفته اید. علاوه بر مخاطبین ثابت و همیشگی بازدید کنندگان جدیدی هم خواهید داشت که در مرحله آگاهی هستند. آن ها نیاز دارند تا با یک چک لیست سریع یا یک پست وبلاگ کوتاه مشکلشان بر طرف شود. پس با شناخت مخاطب و رفع نیاز های آن، محتوای شما باارزش می شود و جایگاه خاصی را خواهد داشت.
زمانی که شما دست به تولید محتوا می زنید و استراتژی خود را پیدا می کنید نیاز به ممیزی کردن محتوا دارید.
ممیزی محتوا بر سئوی سایت و محتوای شما تاثیرمی گذارد. همچنین ممـــیزی کردن این امکان را می دهد که بر هر صفحه ای از سایت نظارت داشته باشید، به محتوای هر وبلاگ خود توجه کنید ، بخش هایی که نیاز به بهبود دارند را بررسی و ویرایش کنید و یک دید کلی نسبت به بازاریابی و محتوای خود داشته باشید. ممکن است چند وب سایت داشته باشید پس ممیزی کردن راهی تکمیلی برای سایتتـان است که به واسطه آن بر تمام محتواهای تولیدی نظارت خواهید داشت.
زمانی که مخاطبین خود راپیدا کردید برای فروش محصول و ارائه خدمات، محتوایی با استراتژی مطابق نیاز های او ارائــــه دهید. برای ایـــــن که محـــــتوا در معرض دید مخاطب قرار بگیرد نیاز به فرمت و قالب است. قالب محتوا باید بر اساس اصول سئو انتخاب شود.
قالب محتوا انواع گوناگونی دارد. زمانی محتوای شما جذاب و دیدنی است که مخاطب بتواند به راحتی ازمحتوای شما استفاده کند. این جذابیت محتوا می تواند در قالب یک پست وبــلاگ، ویدیو گرافیک، تصاویر ، کتاب الکترونیک و یا پادکست باشد که ذهن خلاق مخاطب آن را تصور کند.
همچنیـــن می توانیـــد برای هر بخــش از محتوا نیز قالبی انتخاب کنید. می توانید با تصور و فهمیدن از هــر مرحله از سفر خریدار و پرسیدن سوال ازخودتان نسبـــت به پرســــــونای خریدار خود یک قالب مفید برای مخاطب انتخاب کنید. اینکه این مرحله برای مخاطب سخت است و برای آسانی مسیر خرید چه قالـــبی ارائه دهید یا اینکه برای جـــذابیـت این مرحله از سفر خریدار چه قالبی مفید است و همچنین چه قالبی را میتوان به صورت مداوم استفاده کرد.
اگر اطلاعات در قالب یک اینفو گرافیک باشد مطالب محتوا را برجسته میکند.
زمانی که شما پـــست جـدیـدی را منتشر می کنید افراد زیادی به سایت شما مراجعه می کنند که این افراد دنبال کنندگان و مخاطبین شما هستند. اما هنگامی که شما تـــازه شـــــروع بــه کار کردید، لازم است تا مخاطبین خود را داشته باشید. برای داشتن این دنبال کنندگان ثابت لازم است تا افراد را به استفاده از مطالـب و اشتــراک گذاری در فضــای مجــازی ترغیب کنید.
پس شما باید علاوه بر تولید محتوا به تبلیغ محتوا نیز اهمیت دهید.
تبلیغ محتوا با استفاده از پرسونای خریدار شما هدایــــــت می شود. اینــکه چــه مــــدت از وقتشان را در فضای مجازی به صورت آنلاین می گذرانند، در چــــــه زمانــــــی افراد بیــــش تری حضور دارند یا اینکه چه میزان به محتوای شما تمایــل دارنــــــد و مــــی خواهنــــد چنــــــــد بار از محتوای شما دیدن کنند.
برای افزایش بازدید و ارتقا آمار بازدید کنندگان می توان از پلتفرم های مختلف استفاده کرد اما هرکدام قوانین و مخاطبین خاص خودش را دارد.
رسانه های اجتماعی به عنوان ابزاری برای ایجاد روابط است اما مـــی تـــوان از آن برای تبلـــیغ نیز استفاده کرد. همه چیز به میزان تعادل بین اشتراک گذاری اطلاعات مفید و تبلیغ محتوا با سرگرمی بستگی دارد.
پلتفرم رسانه های اجتماعی تمایل به محصولات پرطرفدار دارند پس باید توجه کنید تولید محتوا را با یک هدف عالی و هوشمندانه و برنامه ریزی شده انجام دهید تا برای مخاطبین جذاب باشد و احتمال دیده شدن و اشتراک گذاری محصول شما را افزایش دهد. همچنین به خاطر داشته باشید بی توجهی به محتوای قبلی باعث می شود که افراد از کسب و کار شما دور شوند.
پس باید توجه همه جانبه و یکسان نسبت به هر محصول تولیدی خود داشته باشید.
یوتیوب توییتر، اینستاگرام، فیسبوک، تلگرام و ایمیل مارکتینگ با توجه به آمار مخاطبین، پلتفرم های مناسبی برای تولید محتوا و اشتراک گذاری هستند.
میتوان از چند روش پـرطرفـدار برای پرومــــــوت کـــردن مفید محتوا استفاده کرد:
ساخت بک لینک های قوی برای محتوا
بک لینک یک راه آسان برای افزایش ترافیک و آمار بازدیدجذب افراد و همچنین بهبود وضعیت سئو سایت است.
پروموت به روش تبلیغات کلیک
می توانیــد با پرداخت هزینه برای تبــلیغـــات کلیـــکی محتـــوای خود را از طریق تبلیغات پولی و هدفمند پرومورت کنید. این تبلیغ در شبکه های اجتماعی، سایت ها و موتور های جستـــجــــو گر به جـــذب مخاطبین و افزایش آمار بازدید انجام می شود.
یکی از بهترین و کارآمد ترین روش ها برای پروموت کردن محتوا است. با تبلیغ محصولات از طریق سایت ها و کانال های معتبر می توانید مخاطبین جدیدی به سایت خود اضافه کنید. همچنین می توانید از تکرار محتوا استفاده کنید به طور مثــال استفاده از یک محتوای موثر و مفید که زمان زیادی را برای آن صرف کردید و ارزش تکرار دارد را در قالب های مختلف تبدیل کنید.
توجه کنید که در تمام روش ها، محتوا را به کمک نشر اطلاعات مفید موثــر کنید.
با ایجاد محتوا در رسانه های اجتماعی می توانید مخاطبین زیادی جذب کنید. آمار 3.6 میلیارد کاربر در پلتفرم های رسانه های اجتماعی فعالیت دارند.
1-فیسبوک: فیسبوک را می توان برای ایجاد جوامع خرد از طریق گروه های فیسبوک یا اشتراک گذاری و نشر محتوا و تعامل با مخاطبین استفاده کرد که با اشتراک گذاری سوالات و ویدیو ها و تصاویر و واکنش نسبت به میتوان از آن برای افزایش تعامل استفاده کرد.
2-اینستاگرام: یکی از بهترین گزینه ها برای اشتراک گذاری محصولات به صورت پست ویدیویی و همچنین نشر اطلاعات مفید و مورد نیاز مخاطبین از کسب و کار است. با ایجاد حساب کاربری برای کسب و کار و استفاده از هشتگ های مربوطه بیشترین جذب را خواهید داشـت. قطـعا نظــر ســنجی و سوالات در استوری ها می توان بیشترین تعامل را با دنبال کنندگان و مشتریان حقیقی داشت.
3-یوتیوب : از آن جایی که یوتیوب بزرگترین رسانه برای اشتراک گذاری به صورت ویــدیــو و دومین موتور جستجو گر است پس رسانه ی بسیار مفیدی برای جذب مخاطبین است. 1.3 میلیار کاربر دارد و همچنان در حال افزایش است. برای محتواهای وبلاگ و راهنمای نحوه کارو بررسی محصولات و ویدیو های آزمایشی می توان موفق عمل کرد.
4-توییتر (X جدید): با به اشتراک گذاری محتوا و استفاده از ترفند های حرفه ای هنگام انتشار محتوا در توییتر، میتوان درآمد چند برابری داشت .
بهترین روش های توییر که موثر عمل کرده شامل پیام های کوتاه، تصاویر و ویدیو های پشتیبانی و هشتگ های مربوطه است. توجه کنید که نحوه پاسخ ها به مخاطبین جذب زیادی در آمار دنبال کنندگان دارد.
5-ایمیل مارکتینگ: یکی از بهترین رسانه ها برای ارتباط با مخاطبین به خصوص تبلیغ و اشتراک گذاری محتوا ایمیل مارکتینگ است. در این رسانه علاوه بر ارسال انبوهی از ایمیل به افراد می توان از انواع تکنیک ها نیز استفاده کرد. هدف جذب مخاطب این است که مشتریان جدیدی را به سایت دعوت کنید و همچنین با مشتریان قدیمی ارتباط خود را حفظ کنید که ایمیل مارکتینگ پاسخگوی این هدف است .
بدین ترتیب مخاطب شما علاقه به دنبال کردن شما خواهد داشت.
محتوای آموزشی: برای نوشتن وبلاگ آموزشی باید در نظر داشته باشید موضوع انتخابی شما باید برنامه ریزی شده و هوشمندانه باشد. از مطالب کوچک و خاص به جای مطالب گسترده و خسته کننده استفاده کنید. توجه داشته باشید که در محتوا آموزشی شما باید افکار مخاطبین را بخوانید و آن هارا بشناسید هرآنچه که مخاطبین نیاز به یادگیری دارند را در اولویت قرار دهید و با تولید محتوای آموزشی نیاز آن هارا برطرف کنید.
با انجام این کارها کد دستورالعمل های شما راحت تر دنبال می شود و شما موفق خواهید شد.
محتوای ویدیویی: بازاریابی ویدیویی نوعی از تولید محتوا است که هرساله محبوبیت فراوانی در بین بازاریابان و مشــــــتریـــــان دارد . دستـــــه ای دیگـــر از محتواهای پر بازدید در پلتفرم هاست که به اشخاص در برند سازی و بازاریابی کمک میکند.
محتوای ویـــدیویی مانند محتوای تصـــــویری بر ذهـــــــن مخاطبــــیـــــن تاثــیر گذاشته و به عنوان برگ برنده برای مدیران عمل می کند مانند اینفوگرافیک ها.
شما با استفاده از قدرت بیان و کلمات کلیدی لحنی جذاب و روان، نیمی از راه موفــــقیت در تولید محتوا را رفته اید.
هر دونوع ویدیوی بلند و کوتاه جایگاه منحصر به فرد خود را برای جذب مخاطبین دارد. 86% از بازاریابان بر این باورند که ویدیوی اصلی شما یک استراتژی مهم برای تولید محتوای شما است. شما با تولید محتوای ویدیویی این امکان را به مشتری می دهید که راجع به محصول شما آگاه شود و می فهمد که محصول شما کدام نیازش را برطـــرف می کند و یک تـــصویــــر کــلی از چیزی که می خواهد را می بیند.
محتوای تصویری: در تولید محتوا مبتنی بر تصویر در رسانه های اجتماعی، تصاویر، اصلی هستند که به صورت عکس، اسکرین شات، اینفوگرافیک و گـیف های کوتاه به کار میروند. این نوع محتوا به یک طراح گرافیک یا ابزار طراحی نیاز دارد.
از آنجایی که بیــش تر پلتــــــفرم های پر طرفدار در دنیای امروزی از طریق محتوای بصری با مخاطبین ارتباط دارند پس محتوای تصویری می تواند موجب جذب مخاطبین در هر سن کودک، نوجوان و بزرگسال شود.
محتوای تصویری با چینش درست و رنگ ولعاب مناسب و جذابیت، تاثیر شگفت انگیزی روی ذهن مخاطب میگذارد.
این تصاویـــر با نشان دادن یک نمــای کـــــلی از محصول شما به مخاطبین، باعث افزایش بازدید و خرید مشتریان می شود.
شما باید در این محتوا از کنتراست و رنگ برای درک و فهم مخاطبین استفاده کنید و مطالب را ســـامان دهی کنیــد و یک ترکـــــیب مناسب در تصاویر ارائه دهید.
1-وبلاگ
2-پست مهمان
3- پادکست
1-وبلاگ 2-پست مهمان 3- پادکست
1-وبلاگ: از آنجایی که وبلاگ شما برای هر فردی جذاب و مفید است باید توجه کنید که هدف شما برقراری ارتباط با شخصیت های ایده آل خریداری است. این کار باعث می شود مخاطب حس ارزشمند بودن را داشته باشد و احساس کند که ذهنیت و نیازهای او برای شخص شما اهمیت دارد و باعث می شود که پست ها و مطالب شمارا به اشتراک بگذارد که این کار افزایش چند برابری خرید از محصولات شما راخواهد شد .
اهمیت وبلاگ برای این است که به راحتی قابل فهم و درک افراد است و باعث جذب و آگاهی مخاطبین می شود. هدف وبلاگ حمایت از کسب و کار ها به کمک جذب مخاطبین کارآمد و خاص است.
برای تولید محتوای وبلاگ فعالیت خود را با شناخت شخصیت های واقعی خریدار و تحقیقات درباره رقبا در حوزه فعالیتتان شروع کنید. با این کار شما یک نمودار درختی ایجاد می کنید که شاخه های آن برای شخصیت خاص خریدار باشد و مخاطب شما می فهمد که شاخه اصلی این درخت است.
سعی کنید از نقل قول و مصاحبه و صحبت های رهبران معتبر استفاده و آنها را در وبلاگ خود برجسته کنید که نشان می دهد محتوای شما فقط جنبه اطلاع رسانی محصول را به مخاطبین ندارد.
در تهیه یک وبلاگ باید تمامی سوالات و ابهامات مخاطبین را در نظر داشته باشید تا بتوانید پاسخگوی آن ها باشید. با این حال مشاهده می کنیم که اغلب مردم از پرسش واهمه دارند. یکی از دلایلش این است که نمی خواهند مورد تمسخر قرار بگیرند. شما با توجه کردن به این مشکل مخاطب و برطرف کردن آن صمیمیت خود را با مخاطبین افزایش می دهید و اعتماد آن هارا به سوی خود جلب می کنید.
از رایج ترین شیوه ها ی مفید و کار آمد برای تولید محتوا وبلاگ است.
وبلاگ با کیفیت یک قدرت خاص برای ایجاد کسب و کار ایده آل است.
همچنین وبلاگ سرگرم کننده و در عین حال آموزش دهنده است و باعث الهام مخاطبین می شود.
نمونه وبلاگ شخصی
درزمان سرچ درباره هر موضوع موتور جستجوگر پست های وبلاگ را بیش تر نشان می دهد. 56% از بازاریابان بر این عقیده هستند که وبلاگ نویسی مهم ترین شیوه استراتژی در تولید محتوا است.
برای پاسخ به سوالات مخاطبین به ابتدای کار خود فکر کنید، زمانی که تازه شروع به کار کردید چه سوالاتی ذهن شما را درگیر کرده بوده؟
در ادامه می توانید از تجربیات خود برای کمک به مخاطبین استفاده کنید.
از آنجایی که شما باید میزان تعامل خود را با مخاطبین افزایش دهید، با یک کار مفید شروع کنید: درک مخاطبین و جمع اوری سوالات و در مرحله بعد زمانی که مخاطبین را فهمیدید برای سوالات آن ها پاسخ کامل بنویسید.
تحقیقات نشان می دهد برند هایی که برای محصولات شرکت از وبلاگ استفاده می کنند درصد فروش چشمگیری نسبت به شرکت هایی که استفاده نمی کنند دارند.
یکی از وبلاگ هایی که جدیت خاصی برای مخاطبین دارد وبلاگ همیشه سبز است . وبلاگ همیشه سبز دارای محتوایی بروز، زنده و پویا است که همیشه از آن می توان استفاده کرد. مانند درختی است که همیشه سبز است و مخصوص زمان خاصی نیست.
بهترین مطالب در حوزه وبلاگ که برای بازدید کنندگان خسته کنننده نباشد از 700 کلمه تا 1000 کلمه است (در مواردی بیش از هزار کلمه هم برای مقالات جامع و مفصل خوب است).
شما می توانید با نگاه کردن به محتواهای قبلی یکسری مطالب را پیدا کنید که میشود از آن ها استفاده کرد.
استفاده از وب سایت برای جذب مخاطبین جدید بسیار کارآمد است. اگر محتوای وب سایت شما برای مخاطبین مفید باشد باعث رشد سایتتان می شود.
پس از جذب مخاطبین شما باید تمام تلاشتان را برای حفظ و رضایت مخاطبین انجام دهید.
2- پست مهمان:پست مهمان یا Gust Post از طریق ایجاد یک محتوا برای سایت یا وبلاگ دیگر به عنوان مهمان است . یکی از مزایای پست مهمان داشتن بک لینک های خارجی است. با اینکه این محتوا انتشار برای سایت دیگر است اما حاوی بک لینک برای سایت شماست. اگر محتوای پست مهمان بر روی یک وب سایت پرطرفدار تولید شود باعث افزایش بازدید کننگان و جذب مخاطبین برای وب سایت شما می شود.
3-پادکست: یکی از محتواهای پرطرفدار بین افراد پادکست است. پادکست مخاطبین زیادی دارد و رنج سنی مخاطبینش از 12 سال به بالا است، پس می توان گفت برای هر رنج سنی مفید است.
زمانی که مخاطب از میزبان پادکست خوشش بیاید به سایر پادکست های میزبان جذب می شود و علاقه به دنبال کردن خواهد داشت.
گوش دادن به پادکست مانند گوش دادن به رادیو است اما هرکسی می تواند پادکست بسازد. پس رقابت میان افراد حرفه ای و مبتدی یک چالش در ساخت پادکست است. زمانی که ساخت پادکست متمرکز بر ایده و هدف هوشمندانه باشد، بازخورد مثبت شنوندگان و کارشناسان بیش تر می شود.
برای هر قسمت از پادکست از یک نظم و ساختار یکسان پیروی کنید. از آنجایی که علایق مخاطبین متفاوت است و افراد زیادی به پادکست گوش می دهند باید مطالب پادکست شما بر طیف گسترده ای از مخاطبین ارائه شود.
پادکست آموزشی و داستان نویسی از محبوب ترین نوع پادکست ها است.
مصاحبه با اینفلوئنسرها: می توانید علاوه بر افراد موفق و برجسته از شخصیت های جذاب نیز دعوت به مصاحبه کنید و همچنین می توانید از فالوور های اینفلوئنسرها مصاحبه ی تشویق به دنبال کردن پادکست هایتان داشته باشید.
شما می توانید متن سخنرانی های بازاریابی و کسب و کار خود را به صورت پادکست برای مخاطبین تهیه کنید.
ایده: زمانی که شما برای تولید محتوا ایده داشته باشید می توانید با استفاده از خلاقیت یک محتوای جذاب و قدرتمند خلق کنید که بر روی ذهن مخاطب تاثیر بگذارد.ایده پردازی در بازاریابی تولید محتوا یک فرآیند مهم و خلاقانه برای خلق یک کسب و کار پر درآمد است.
در تولید محتوا اگر به دنبال طرح ایده های خود هستید باید از کتاب های الکترونیک و مقاله های معتبر استفاده کنید. همچنین می توانید از مطالعات و تجربیات افراد موفق در صنعت کسب و کار یا جستجو های SERP (نتایج گوگل) در برنامه خود قرار دهید.
شما باید از یک لیست استفاده کنید و تمام ایده هایی که به مغزتتان خطور می کند را بنویسید و در مرحله آخر بهترین ایده را که در جهت اهداف کسب و کارتان است انتخاب کنید.
برای ایده پردازی می توانید از دو تکنیک PDCA و CT ستفاده کنید.
استفاده از چرخه دمینگ یا PDCA: که مخفف کلمات Plane , Do , Chek , Act است، یک الگو برای بهبود عملکرد و ایجاد تغییرات است.
PDCA یک روش ساده چهار مرحله ای است که از تکرار اشتباهات جلوگیری می کند. از این روش برای کسب و کار های بزرگ و شرکت ها استفاده می شود زیرا به بهبود عملکرد فروش و مدیریت بهتر تیم بر پروژه کمک می کند. همچنین برای کسب و کار های کوچک و مدیران محتاط که به سازمان دهی مطالب نیاز دارند نتیجه مطلوبی می دهد.
دمینگ یک تکنیک برای ایجاد ایده در بخش های کوچک و بزرگ به دستیابی اهداف است .
تکنیکCT : مخفف Check Trends است با این تکنیک ترند هایی که مربوط به حوزه کسب و کار شماست بررسی می کنید و به یک ایده اولیه برای تولید محتوا خواهیدرسید.
نوشتن: در نوشتن یک محتوا باید سنجیده عمل کنید سبک تولید محتوای شما با رقبای دیگرتان باید در سطحی باشد که باعث جذب مخاطبین شود. مثلا در تهیه وبلاگ از اصطلاحات فنی تجاری و بازاریابی ایده بگیرید نه از جوک ها یا کلماتی که ارزش مخاطب را پایین بیاورد بلکه باید مطابق با ارزش ها و خواسته های آن ها عمل کنید.
سعی داشته باشید برای رسیدن به نتیجه دلخواه محتوای تولیدی خود را در چندمرحله مورد برسی قراردهید تا اشتباهات را حذف یا تغییرات مناسب را اعمال کنید. پس به خاطر داشته باشید کیفیت مهم تر از کمیت است.
رعایت این نکات باعث می شود تا کاربران احساس خوبی از دنبال کردن شما داشته باشند و پس از بازدید از صفحه ی شما، مجـــــــدد باز گردند.
ویرایش: در تولید محتوا مرحله بعد از نوشتن بازرسی و ویرایش مطالب است. این کار کاملا ذهنی می باشد و بستگی به فرد نویسنده دارد که می خواهد هم اکنون ویرایش کند یا برای زمان دیگری بگذارد. در هر صورت باید شما ویرایش را انجام دهید زیرا مطالبی است که نیاز به ویرایش دارد. شما باید از جملات کوتاه و زیبا، بیانی جذاب و فعال و لحنی واضح استفاده کنید.
آپلود کردن: پس از اتمام تولید محتوا شما باید آن را در مکانی آپلود کنید که افراد به آن دسترسی داشته باشند. یکی از مهم ترین راه ها برای موفقیت در بارگذاری محتوا استفاده از محتوای سئو شده است . زمانی که شما با سئو کردن محتوا آشنا باشید و محتوای را سئو شده آپلود کنید یک محتوای بهینه با درآمد زیاد را در سریع ترین زمان ممکن خواهید داشت.
انتشار : شاید انتشار مطالب ساده و راحت باشد اما در عین حال اهمیت خاص خودش را دارد. شما باید برای انتشار زمان معینی را انتخاب کنید. اگر تازه شروع به کار تولید محتوا کرده باشید نیاز است با برنامه پیش بروید.
برای اینکه مطالب شما بر روی مخاطـب تاثـــــیر داشته باشد و مشتقاق بازدیداز محصول شما باشد باید از قبل با یک پست کوتاه زمان انتشار محتوایتان را اطلاع رسانی کنید. اینگونه مخاطبین انتظار انتشار محتوای شما را خواهند داشت و قطعا بازدید می کنند.
زمان انتشار هر محتوا بستگی به مناسبت ها دارد. برای مثال اگر محتوای شما درباره ی رویداد علمی و یا اجتماعی است باید در زمان مربوط آپلود شود.
ترند و استقبال از محتوا: استفاده از استراتژی مناسب و ایده های هوشمند باعث می شود که صفحه شما بیش ترین جذب را از طریق موتور های جستجو گر در بازه زمانی خاص و تبدیل به ترند شدن را داشته باشد.
محتوای ترند با موضوع جذاب طرح می شود و در مدت زمان کم بیش ترین ترافیک ارگانیک و بازدید را خواهد داشت اما ممکن است این ترند شدن موقتی باشد به همین دلیل باید محتوا را به طور مداوم به روز رسانی کنید.
محتوا یکی از سه فاکتور اصلی در رتبه بندی گوگل است. تولید محتوایی با کیفیت که بتواند برای مخاطب کافی ، باعث تحقق اهداف مدیران و کسب رضایت گوگل باشد. یک راه عالی برای تحقق کلید واژه ها پرسش سوالات است. همچنین شما می توانید از ابزار های تحقیقات درباره کلید واژه ها مانند:
Google Keywords , Google Trends , Alexa Pro , SEMrush , keyword Explore(MOZ)
و … استفاده کنید.
کلماتی استفاده کنید که باعث تحقق اهداف و ایده های شما برای تولید محتوا براساس پرسونای خریدار شما باشد و نتیجه آن داشتن مخاطب مورد نظرتان می شود.
نباید برای استفاده از کلمات کلیدی رقابتی عمل کنید و اینکه محتوای محصول شما با سایت های خارجی رابطه داشته باشد. هرچه قدرت دامنه کلمات کلیدی شما بیش تر و رتبه بندی بالاتر باشد شانس شما در قرار گیری صفحه اول گوگل بیش تر است.
توصیه میکنیم اگر اطلاعات کافی در مورد سئو ندارید، حتماً کامل ترین و جامع ترین مقاله در مورد سئو به زبان فارسی را که برای شما تهیه کرده ایم را مطالعه کنید.
توصیه کارشناسان برای چگالی مناسب کلمات کلیدی و استفاده از آن درون محتوا یک الی چهار درصد است.
یکی از مهم ترین مراحل یعد از تولید یک محتوا، آنالیز کردن محتواست. آنالیز باعث می شود تا محصول شما با کیفیت باشد . پس از آنکه ایده های خود را براساس اهداف مشخص کردید در مسیر تولید و اثر بخشی محتوا قرار می گیرید که باعث خلق یک محتوای با کیفیت می شود.
می توانید از سئو سایت و همچنین داده و کدها برای اینکه بدانید محصول شما به چه میزان مفید و موثر است استفاده کنید.
1-بازدید از صفحه: تعداد کاربرانی که از صفحه وب سایت شما بازدید می کنند
2-ترافیک ارگانیک: افزایش ترافیک ایده آل برای محتوا از طریق موتور های جستجو گر
3-نرخ تعامل: میزان استفاده از محتوای شما در بین کاربران و اشتراک گذاری یا شیر مطالب و تعامل با مخاطبین از طریق کامنت، پیام، نظر سنجی و استوری
E-A-T گوگل: گوگل این الگوریتم را برای اولین بار در سال 2014 به عنوان دستور العمل های ارزیابی کیفیت جستجو معرفی کرد.
E-A-T سیگنال هایی دارد که بر نحوه ارزیابی کیفیت کلی یک وب سایت توسط گوگل و همچنین رتبه بندی آن صفحه در بین جستجوهای صفحات و سایت های گوگل تاثیر می گذارد. از آنجایی که شما برای بازاریابی نیاز به تولید محتوا دارید پس حتما باید این الگوریتم را درک کنید.
EAT یک شاخص کلی برای رتبه بندی سایت ها از نظر کیفیت محتوایی در گوگل است .
همچنین این الگوریتم مانند یک معیار عمل می کند و به سایــــــت شما امتـــــیاز می دهد. از آنجایی که هرروز رتبه بندی گوگل بهتر می شود، پس به دلیل رتبه بندی و رقابت سخت تر، ایجاد یک محتوای با کیفیت نیز مهم تر می شود.
به مرور زمان گوگل با بروز رسانی و پیشرفت الگوریتم ها هرروز هوشمند تر می شود پس صاحبان شرکت ها باید توجه کنند که استفاده از الگوریتم EAT نه تنها به عنوان یک شاخص رتبه بندی کیفیت محتوا عمل می کند بلکه به دلیل افزایش جذب مخاطب برای محتوای باکیفیت جذاب است. همچنین تمامی اطلاعات را سازمان دهی می کند و با انتخاب بهترین اطلاعات مفید و در دسترس گذاشتن برای مخاطبین، محتوای با کیفیت و مفید را انتخاب می کند. به همین دلیل اعتماد جستجو گران را جلب کرده است.
طبق دستورالعمل های گوگل مدیران برای ارزیابی باید به دنبال مقالات، وبلاگ ها، نظرات مخاطبین و پست های اشتراک گذاری شده انجمن ها و … درباره وب سایت خود باشند. اینکه ارزیابی کنند محتوای آن ها در پلتفرم ها خوب است یا بد؟ به نظرات منفی و هر آنچه که مردم درباره کسب و کار می گویند توجه داشته باشند و به نظرات و شکایات آنلاین حرفه ای رسیدگی کنند.
توجه داشته باشید که شما با اهمیت ندادن به نظرات منفی باعث خدشه دار شدن اعتماد و اعتبار کسب و کارتان می شود و بدین ترتیب ارزیابی E-A-T گوگل بازخورد منفی برای کسب و کارتان خواهد داشت.
چند توصیه برای بهبود ارزیابی کاربران و گوگل:
تولید محتوا برای بیزینس شما ضروری است. هنگامی که شما برای کسب و کار خود دست به تولید محتوا می زنید باید با اصول محتوا آشنا شوید. در واقع زمانی محتوای شما مفید خواهد بود که برای کاربران کارآمد باشد و بتوانید نیاز های آن هارا برطرف کنید.
در واقع شما با تولید محتوا مشتریان خود را پیدا خواهید کرد و باعث پیشرفت کسب و کار خود می شوید.
